Un marketing sensuel
Le 25/06/2009
La célèbre marque de cosmétique Nivea propose un débat de société sur son site Internet, l’Observatoire Nivea. Les articles traitent de la « culture du corps et du paraitre ». Plusieurs d’entre eux ont déjà été rédigés par des sociologues, des philosophes ou encore des directeurs de recherche au CNRS. Après les Sens de la peau, la Beauté holistique et Couleurs sur corps, l’Observatoire Nivea livre un nouveau cahier : la Sensualité dans tous ses états. Par exemple, le volet Sensualité et Amour élaboré par le sociologue David le Breton, se penche sur l’amour charnel et l’infini des sens. Le philosophe Bernard Andrieu y aborde aussi la sensualité par la caresse cosmétique. Et quand les grands esprits se rencontrent, le commerce se frotte les mains. La marque change donc de visage et tente d’élaborer une image de marque à la fois plus exigeante et plus proche des consommateurs. Nivea s’inscrit dans une nouvelle tendance de marketing éthique, principalement axé sur le plaisir. Le tout dans le respect non seulement de l’environnement, mais aussi de l’homme. On entre dans une nouvelle ère où le marketing semble aborder les produits avec un discours plus intelligent. Intelligent et surtout centré non plus uniquement sur « le sexe qui fait vendre », mais sur la sensualité et sur le plaisir, comme une valeur refuge et consolatrice en ces temps de crise ?
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