Un marketing exquis ?
Le 11/07/2009
À l’occasion du lancement du parfum féminin Hypnose Senses, Lancôme fait participer le public à un gigantesque cadavre exquis. Le but étant de promouvoir le produit en faisant appel à l’imagination débordante des consommateurs. Ainsi Lancôme couvre un espace publicitaire énorme en diffusant à la télévision le spot officiel et sur internet sous la forme d’une expression libre dont les gens sont très friands en ce moment. Le marketing se démocratise et surtout tente de montrer visage plus humain en offrant au potentiel consommateur cet espace de création et d’implication.
Cette tendance participative placerait donc, en apparence, l’individu au premier rang des intérêts de la marque, implantant délicatement la réminiscence de son nouveau produit dans les émanations inconscientes de son auditoire... Le principe est simple : on télécharge sur son blog le support visuel déjà créé par Lancôme. Il suffit ensuite d’exprimer son talent d’artiste en poursuivant l’histoire commencée par d’autres internautes.
Ainsi Daria Werbowy, l’égérie de Lancôme, se trémousse amoureusement sur sa petite peau de bête blanche, « captive » dans cet appartement et offerte à l’imagination du public (imagination qui va de la création la plus sensuelle à la plus saugrenue...) Beaucoup d’internautes créatifs accrochent à la nouvelle tendance du marketing sensuel.
Commentaires (1)
Décidément, c’est incroyable en ce moment, les publicitaires ce sont donnés le mot... Ce n’est plus le sexe fait vendre mais la sensualité fait vendre !